In Belgi­sche huishou­dens liggen naar schat­ting 55 miljoen ongebruikte elektro­ni­sche apparaten stof te vergaren. De Belgi­sche start-up Lalec​.be speelt hierop in met de lance­ring van een platform dat consu­menten stimu­leert om oude elektro­ni­sche toestellen te recycleren via een unieke combi­natie van gamifi­catie en kortings­bonnen van grote merken zoals Samsung, Smeg, Canon en Sony. De start-up wordt hierbij onder­steund door Start it @KBC.

Lalec​.be is bijzonder eenvoudig: een account aanmaken en oude, kapotte of ongebruikte elektro­ni­sche toestellen naar een inzamel­punt brengen, bijvoor­beeld bij deelne­mende Kring­win­kels. Daar wordt het toestel samen met de gebrui­kers-ID geregi­streerd, waarna onmid­del­lijk ‘coins’ worden toege­voegd aan het gebrui­kers­pro­fiel. Deze coins kunnen worden ingeruild voor kortingen bij deelne­mende A‑merken zoals Samsung, Smeg, Canon en Sony. Daarnaast wordt de belonings­ge­schie­denis ook bijge­houden, en weerge­geven in leader­boards met de top-recyclers per stad of regio.

“Ik begrijp niet hoe niemand hier eerder op is gekomen”, getuigt Raymon Schipper, Business manager D2C voor Neder­land en België bij Sony. “Voor ons is dit een logische stap: meer recyclage, meer betrok­ken­heid van de consu­ment, en minder verspilling.”

Gamificatie

Om de betrok­ken­heid verder te vergroten, intro­du­ceert Lalec​.be badges, uitda­gingen en voort­gangs­me­ters. Zo kunnen gebrui­kers mijlpalen behalen en beloningen vrijspelen door uitda­gingen aan te gaan. Het digitaal platform berekent boven­dien hoeveel CO₂-uitstoot er vermeden werd door de ingele­verde apparaten, zodat gebrui­kers een zicht krijgen op hun positieve impact.

Recycleren zonder schuldgevoel

Na diepgaand onder­zoek tijdens zijn master­thesis, waarin onder meer inter­views werden afgenomen bij bedrijven als Recupel, Renewi en andere Europese recycling­or­ga­ni­sa­ties, kwam Alfonso Vande­keybus, oprichter van Lalec​.be, tot een opval­lende conclusie: niemand weet hoe je consu­menten effec­tief motiveert om elektro­nica vrijwillig te recycleren.

“De meeste campagnes rekenen op een schuld­ge­voel of een vaag moreel plichts­besef, maar dat werkt niet”, vertelt Alfonso Vande­keybus. “Lalec​.be gaat uit van het principe dat mensen wél duurzaam willen zijn, ze hebben alleen een klein duwtje in de rug nodig. En dit geven wij via kortingen van merken die ze kennen en vertrouwen.”

Circulariteit

Alfonso, een jonge onder­nemer met Portu­gese en Belgi­sche roots, is ervan overtuigd dat e‑afval voor de circu­laire economie is wat AI voor de techwe­reld is: onmoge­lijk te negeren.

“Er werd hier gezegd dat dit ‘de volgende AI’ is. Iedereen praat over data en software, maar de echte revolutie zit in circu­la­ri­teit. Toch is het vaak moeilijk om mensen hier warm voor te maken, omdat het over afval gaat”, aldus de oprichter.

“Lalec​.be bewijst dat circu­la­ri­teit niet saai hoeft te zijn”, zegt Dirk Lievens, Business Coach bij Start it @KBC. “Ze hebben een model ontwik­keld dat recycling omzet in een beleving waar consu­menten wíllen aan meedoen. Als dit op grote schaal wordt uitge­rold, kan het de instroom van elektro­nisch afval voor recyclage verdrie­vou­digen én deelne­mende merken een tastbaar circu­lair verhaal geven.”

België als springplank

België werd bewust gekozen als lance­rings­land, vanwege de bestaande wet- en regel­ge­ving, de hoge mate van milieu­be­wust­zijn en de logis­tieke infra­struc­tuur voor inzame­ling van elektro­nisch afval. De start-up bekijkt van hieruit uitbrei­dings­mo­ge­lijk­heden naar buurlanden zoals Neder­land en Frankrijk.